Durante el Google Marketing Live 2025, el gigante tecnológico reveló cómo la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la industria publicitaria, con actualizaciones que prometen mayor eficiencia, personalización y alcance para los anunciantes. Desde la integración de anuncios en la Visión General con IA hasta asistentes conversacionales en Google Ads, las novedades apuntan a automatizar y optimizar cada etapa del marketing digital.
Google destacó que su Visión General con IA, presente en más del 10% de las búsquedas en mercados clave como EE UU e India, ahora incluirá anuncios en dispositivos de escritorio y móviles en países como Canadá, Filipinas y Nigeria. Estos anuncios, etiquetados como "Patrocinados", aparecerán cuando sean relevantes para las consultas, facilitando el descubrimiento de marcas.
Por ahora, la traducción automática de voz en Google Meet solo está disponible para conversaciones entre inglés y español. La empresa adelantó que en las próximas semanas se incorporarán otros idiomas, como italiano, alemán y portugués.
Además, se iniciarán pruebas con anuncios en el Modo IA, la versión más avanzada del buscador, que combina razonamiento multimodal y análisis profundo. Esta herramienta, que pronto saldrá de la fase experimental en EE.UU., abrirá nuevas oportunidades para captar audiencias en entornos de búsqueda conversacional.
Agentes de IA para campañas más inteligentes
Google expandirá globalmente las capacidades de agentes de IA en Google Ads y Analytics, diseñados para simplificar la creación de campañas, generar informes y resolver problemas. Estos asistentes aprenden de datos en tiempo real y ofrecen recomendaciones personalizadas, como la creación automática de grupos de anuncios o visualizaciones de tendencias para mejorar la toma de decisiones.
La nueva herramienta Asset Studio, disponible en inglés a nivel global, integrará los modelos Veo (video) e Imagen de Google para generar recursos visuales impactantes con solo unos clics. Además, la función "Generado para ti" en Product Studio sugiere automáticamente campañas, descuentos e imágenes alineadas con la marca, optimizando la creatividad en segundos.
La apuesta más audaz llega con Smart Bidding Exploration, la mayor actualización en estrategias de subastas en 10 años. En fase beta global, esta función usa IA para identificar búsquedas no obvias, aumentando las conversiones en un 19% en promedio.
Por otro lado, AI Max para Campañas de Búsqueda ya muestra resultados tangibles: los anunciantes logran un 14% más de conversiones, cifra que se eleva al 27% en campañas basadas en palabras clave exactas.
Medición y privacidad: Data Manager y Marketing Advisor
Google también reforzó la medición con herramientas como Data Manager, un hub centralizado para datos de primera parte, y mejoras en Google Analytics para rastrear el ROI multicanal. Además, el Marketing Advisor, un agente de IA integrado en Chrome (lanzamiento en EE.UU. a finales de 2025), guiará a los profesionales en tareas complejas, como etiquetado o identificación de oportunidades.
Los informes de rendimiento de canales ayudan a comprender cómo una campaña de Máximo Rendimiento (Performance Max) genera resultados en todos los canales e inventario de Google. Incluyen un resumen del rendimiento a nivel de campaña y una nueva visualización de datos que facilita la comprensión de los canales que atraen a los clientes y cómo contribuyen a los objetivos de conversión del anunciante. Los informes de términos de búsqueda también se están implementando en Performance Max para crear nuevos recursos de texto orientados a los términos de búsqueda con mayor rendimiento. Además, los informes a nivel de recursos muestran qué recursos generan más conversiones mediante métricas como impresiones, clics y costo, lo que ayuda a tomar mejores decisiones sobre qué priorizar.
"La IA no es el futuro; es el presente", parece ser el mensaje central de Google. Con estas innovaciones, la compañía no solo automatiza procesos, sino que redefine cómo las marcas conectan con los consumidores en un ecosistema digital cada vez más dinámico. Los anunciantes que adopten estas herramientas podrían ganar una ventaja competitiva sin precedentes.
Las pruebas se expandirán en los próximos meses, mientras la industria observa si estas promesas de IA se traducen en resultados tangibles para negocios de todos los tamaños.
